Pengaruh Terpaan Informasi Akun Media Sosial Instagram @rumahketiga Terhadap Citra Negatif Universitas Riau Pada Followers

Abstrak

Teknologi informasi dan komunikasi menjadi sangat cepat terlebih lagi dengan munculnya media online yang mempermudah manusia untuk mengakses segala informasi dan konten secara tidak terbatas. Ketertarikan pengguna Instagram untuk mengetahui informasi dari suatu akun Instagram pihak lain melalui konten unik dan menarik yang terdapat didalamnya. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis apakah terdapat pengaruh dari terpaan informasi akun media sosial Instagram terhadap citra negatif Universitas Riau pada followers akun Instagram @rumahketiga. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik random sampling dan memakai rumus Slovin dimana mendapatkan jumlah sampel sebanyak 100 sample. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar secara online dengan bantuan Google Form. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan koefisien determinasi yang dihitung menggunakan SPSS Versi 26. Dalam penelitian ini, diketahui bahwa nilai konstanta sebesar 7,041. Koefisien regresi X sebesar 0,680 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% terpaan informasi media  sosial Instagram @rumahketiga, maka nilai citra Universitas Riau pada followers bertambah sebesar 0,680. Nilai dalam t-hitung mendapatkan nilai sebesar 13,606. Dan nilai t-Tabel sebesar 1,966. Dalam penelitian ini didapatkan hasil nilai R=809 dan koefisien determinasi (R_square) sebesar 0,654 yang menunjukkan bahwa sumbangan pengaruh variabel terpaan informasi akun media sosial Instagram @rumahketiga terhadap citra Universitas Riau pada followers akun Instagram @rumahketiga adalah sebesar 65,4% yang berada dalam kategori kuat.