Pengaruh Konten Pemasaran Obat Herbal Zymuno Terhadap Keputusan Pembelian pada Followers Akun Media Sosial Tiktok @Zymuno_Store

Abstrak

TikTok merupakan salah satu aplikasi media sosial yang hingga kini masih menjadi platform dengan jumlah unduhan dan pengguna yang sangat tinggi. Aplikasi ini memiliki fitur tren yang memungkinkan pengguna untuk melihat video-video yang sedang populer dan banyak ditonton oleh masyarakat. Salah satu pengguna aktif TikTok adalah akun @Zymuno_store, yang secara konsisten mengunggah konten promosi terkait produk obat herbal Zymuno. Akun ini memberikan informasi mengenai berbagai manfaat dan khasiat dari konsumsi obat herbal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran yang dilakukan oleh akun TikTok @Zymuno_store terhadap keputusan pembelian pengikutnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan instrumen berupa kuesioner. Populasi penelitian adalah para followers akun @Zymuno_store, dan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji regresi linier sederhana dan uji koefisien determinasi untuk mengukur sejauh mana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai konstanta sebesar 4,395 mengindikasikan nilai konsisten keputusan pembelian tanpa pengaruh variabel konten pemasaran. Sementara itu, koefisien regresi sebesar 0,715 menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% dalam konten pemasaran akan mendorong peningkatan keputusan pembelian sebesar 0,715, dengan arah hubungan yang positif. Nilai t-hitung sebesar 14,268 jauh melebihi t-tabel sebesar 0,196, sehingga menunjukkan bahwa pengaruh tersebut signifikan. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,822 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,675 menunjukkan bahwa konten pemasaran memberikan kontribusi sebesar 67,5% terhadap keputusan pembelian, yang termasuk dalam kategori kuat.